Greenwashing

Greenwashing bezeichnet eine Marketingstrategie, bei der Unternehmen versuchen, sich durch gezielte PR-Maßnahmen ein besonders umweltfreundliches und nachhaltiges Image zu verleihen. Dabei werden oft ökologische Aspekte übertrieben dargestellt oder irreführende Begriffe verwendet, während tatsächliche Umweltbelastungen meist verschwiegen werden. Ziel dieser Methode ist es, das Vertrauen der Konsumenten zu gewinnen und den Absatz zu steigern, ohne dass das Unternehmen tatsächlich substanzielle ökologische Verbesserungen umsetzt.